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以直播为笔 京东超市擎画宠物品牌增量进程

发布时间:2020-11-16 00:42  作者:鸭脖官网

  的打通,消费者的购物习惯,消费场景的全渠道拓展,都在影响着年轻人的消费行为。与此同时,

  8月,京东超市发起大型宠物趴活动主题营销活动,LORDE、伯纳天纯、大宠爱、皇家宠物、来旺兄弟、玛氏宠物、麦迪富、耐威克、雀巢冠、Wanpy好宠、有鱼等众多品牌联袂参与,从平台级别的战略联合,到品牌高管直播助阵,为用户提供了一个连接品牌,学习新知的环境,也探索了新消费趋势下品牌增量的可能性。

  作为如火如荼的新生消费渠道,直播凭借直观的展示,形象的讲解,便捷的购买形式,让很多年轻人都趋之若鹜,今年618期间,超市即整合资源,打造了 “总裁价到”“百大县长直播团”等一系列的标志性的直播活动,掀起了购物的热潮。此次京东超市宠物趴,邀请了行业更多知名品牌的高管,为爱宠小伙伴们带来一场场特色各异的直播,恰逢其时的解决了很多消费者的痛点问题。爱宠吃得是不是合适?生活是不是健康?驱虫、止吐这些常见的现象,是不是让你动手时就手忙脚乱?专业大神的解答,就成为纽带,打开用户心防,也带动了消费者对品牌的关注。

  宠以食为天,在麦富迪品牌负责人的直播中,食品一下子有了这么多学问:干粮、湿粮、零食以及猫砂和营养保健产品,从营养、成分和食材上都会有不同的选择,根据宠物的年龄、体型、品种等品种的不同,食品的选择建议和喂养指南,都让直播间的观众们有了更全面的专业喂养知识。

  硕腾旗下的大宠爱在宠物制药上已经有60多年的经验,涵盖动物疫苗、驱虫药、止吐药等专业、全面的服务和产品;来旺兄弟则致力于清洁和消毒,成为宠物们的最佳“后勤保障”。两场直播,观众被科普了正确预防和驱杀寄生虫的方法,让大家能够重视起驱虫的必要性,也让宠物和家人远离虫扰,安全养宠。

  此外,众多品牌的满199减100的大手笔优惠也吸引了无数“宝妈”的抢购,更有各类抽奖和超低价等直播间福利,让直播活动成为脱离单纯的带货,而成为品牌和用户深度交流的场景地,也进一步培育了更健康的宠物市场。

  京东超市宠物趴活动,与其说是一场简单的优惠促销,不如说是京东超市融合线上线下全渠道、为品牌打造更强增量的一次探索。基于深厚的合作基础,活动期间,京东超市与玛氏宠物、皇家、中宠股份、麦富迪、耐威克、比瑞吉、福来恩、伯纳天纯等众多行业品牌进行了以“超亿元俱乐部”为主题的战略签约。围绕全渠道运营、C2M反向定制产品、CRM品牌会员、品牌内容营销生态、数字化探索等方面,京东超市将与品牌开展全面合作,合力为消费者提供更加丰富的消费场景,以此推动品牌产品的快速健康成长。

  依托京东海量消费大数据,玛氏宠物联合京东超市将C2M反向定制模式及产品概念测试应用至猫粮领域,旗下宠粮品牌美士前瞻性地洞察了猫咪主人对“高含肉量”、“高粗蛋白质”、“注重猫咪肠胃管理”和“无谷天然”的需求,精选新鲜鸡肉,加入80%以上的动物蛋白,无谷物、添加剂成分,全球首次专设了全新的生产线,形成了美士无谷全价成猫猫粮,满足猫咪肉食天性的同时提供“0”负担的肠胃保护。

  依托在全渠道融合的深厚优势,京东超市正在与品牌的行业积累进行着越来越亲密的接触和协同,京东超市宠物趴直播的成功,正是顺应新消费趋势,引领行业向定制化、高端化发展的启幕。未来,京东超市将与众多宠物品牌形成合力,持续为消费者提供更具品质的产品,实现品牌最大增量效果。


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